Herausforderungen
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Die Touchpoint Markendifferenzierung


eikons_entscheidung.jpg„79% of all consumers would be likely to switch from one brand to another if the brand is associated with a good cause.“
Quelle: Cone Report

Ob Klimawandel, Globalisierung oder Finanzkrise: Die großen Themen unserer Welt haben eines gemeinsam. Das Bedürfnis nach Sicherheit, Verlässlichkeit und Sinn steigt enorm. Die Werte, auf denen ein Unternehmen beruht, sind zunehmend ausschlaggebend dafür, welchen Unternehmen, Produkten und Arbeitgebern Menschen ihr Vertrauen schenken.

Unternehmerische Verantwortung bietet relevantes Differenzierungspotenzial und Entwicklungsmöglichkeiten für Marken und Unternehmen. Touchpoint berät und begleitet Sie auf Ihrem Weg zu einer wertebasierten Unternehmensführung: Wir haben einen ganzheitlichen Beratungsansatz entwickelt, mit dem Sie das Potenzial von Werten in Ihrem Unternehmen erkennen, verankern und kommunikativ nutzbar machen.

Unser Modell basiert auf sieben großen Herausforderungen, denen sich jedes Unternehmen heute stellen muss.

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Der Touchpoint LOHAS Monitor


eikons_lohas_monitor.jpgFakten statt Hype

2008 haben wir die erste bevölkerungsrepräsentative Untersuchung des LOHAS Phänomens in Deutschland herausgebracht und damit Menschen, die „Lifestyles of Health and Sustainability“ leben, zum ersten Mal aus dem Nebel allgemeiner Vermutungen und wolkiger Deutungen gehoben.
Die LOHAS sind weniger als Zielgruppe interessant, sondern bieten ein Fenster zu dem Mindset des Massenkonsumenten von morgen: Sie sind die Vorboten einer Konsumwelt, in der Werte eine immer wichtigere Rolle für die Kaufentscheidung spielen. LOHAS bereiten uns auf eine Welt der selbstverständlichen Nachhaltigkeit vor: eine Welt mit neuen gesellschaftlichen Forderungen, neuen Konsumkriterien, und deshalb neuen Produktmerkmalen und Produktionsprozessen.

Der LOHAS-Monitor ist ein wichtiger Baustein, um Innovationen der Nachhaltigkeit in Gang zu bringen, in dem er Werteeinstellungen, Mediennutzungsverhalten und Konsumverhalten der LOHAS mit umfangreichem Zahlenwerk beleuchtet.
Unsere Studie stellt außerdem Profile für 70 bekannte Marken in Deutschland zur Verfügung, z.B. bezüglich Bekanntheit und Sympathie, aber vor allem hinsichtlich ihrer Nachhaltigkeitsbemühungen und deren Glaubwürdigkeit. Mit dem LOHAS Monitor können wir deshalb moderne Verbraucher vom Durchschnitt abgrenzen UND Marken- und Kommunikationserfolge von Marken und ganzen Branchen hinsichtlich ihrer Werteorientierung analysieren.


Bitte schicken Sie mir genauere Informationen über den LOHAS Monitor.